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麦肯锡:需求基本面强劲 中国车市未来可期
浏览: 发布日期:2019-11-03

中新网北京10月23日电 全球管理咨询公司麦肯锡23日发布研究报告称,中国车市的放缓只是短期阵痛,中国消费者强有力的需求基本面表明,未来依然可期。

这份名为《激流勇进,逆势扬帆:把握消费新动向,取胜车市下半场》的研究报告指出,经过多年高速增长后,受宏观经济和政策调整影响,中国乘用车市场增速开始放缓,进入了2.0时代。但市场上不乏亮点,豪华品牌、新能源汽车、二手车等领域均保持健康增长。同时,中国每年仍有2000多万辆的新车销量,是全球最大的乘用车市场。无论在增量维度还是存量维度,消费者都展示出了强劲的潜在需求。

报告认为,目前中国车市已进入以“淘汰加剧、新四化机遇不清晰、新零售变革迫切、卓越运营回归、呼唤创新与敏捷转型”为特点的2.0时代,基于消费者调研结果,报告为车企给出多方面建议。

如提升客户经营能力,盘活“增量+存量”市场基本面。报告指出,综合考虑千人拥车量和公路基建等配套水平,与领先市场相比,中国当前的汽车保有量仍处于较低水平。在拥有诸多出行选项的今天,中国消费者对私家车的刚需依旧坚挺,增量市场潜力依旧。而随着保有量增加,存量市场的消费升级也不容忽视,这当中,20万至30万元的入门级别高档汽车成为市场甜蜜点,是消费升级的主流选择。在购买下一辆车的具体需求上,SUV仍然更受欢迎。

麦肯锡全球资深董事合伙人高旭表示:“存量市场的崛起,对汽车厂商是全新的挑战。这意味着传统的蓝海市场逐步转向红海,竞争重点也从占领空白市场转向争夺现有份额。如何在吸引新客户的同时更好地经营已有客户,盘活增量和存量市场,将成为车企在这一阶段能力的分水岭。”

在重塑品牌体验,打入消费者首选名单方面,报告指出,随着存量市场比重增加和消费者忠诚度的提高,乘用车市场集中度逐年提升,头部品牌市占率不断提高,2019年市场前9名的销量份额已占据54%;在自主品牌市场,头部品牌占据近80%市场份额,竞争进入了白热化的淘汰赛阶段。

在建立线下线上全渠道方面,报告指出,消费者通过多元化渠道获取信息已成常态,线上渠道在选购汽车的各个环节均有较深的渗透,但线下渠道仍然为主导,不可替代。然而,传统4S店的服务模式已难以满足消费者在购买决策各环节对线下渠道新兴服务模式的需求,如产品的外观感受、试驾、合同签署等,模式创新势在必行。

在二手车方面,报告指出,二手车接受度逐步提升,低成本、高性价比等认知已经深入人心,市场潜力不容忽视。调研显示,约20%的消费者在购车时会考虑二手车,且女性消费者表现出更高的接受度。制约二手车交易加速增长的主要障碍是质量、安全保障和交易流程便捷性。

麦肯锡全球董事合伙人王平表示:“作为新兴市场,目前二手车供给端和需求端的衔接尚不完善。认证二手车体系在这方面具备实施潜力。有效匹配供给和需求,同时最大化满足供需两端诉求,是把握二手车市场机遇的关键。”(完)

【编辑:郭泽华】